注册 登录  
 加关注
   显示下一条  |  关闭
温馨提示!由于新浪微博认证机制调整,您的新浪微博帐号绑定已过期,请重新绑定!立即重新绑定新浪微博》  |  关闭

关老爷文化青铜礼品集团

993152852.blog.163.com

 
 
 

日志

 
 

奥运大逆转——穷得只剩五万美金  

2012-06-30 10:15:01|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

  下载LOFTER 我的照片书  |
奥运大逆转——穷得只剩五万美金 - 伦敦十日谈 - 伦敦十日谈
 
如果做一次时间上的穿越,从2012年的伦敦穿越回到1908年,我们会看到完全不同的奥运会景象,在这届奥运会上我们会看到很多赞助商,会看到各个奥运成员国,地区代表团在竟技场上竞逐,而在百年前的那次伦敦奥运会上,没有这样的场景。这也就是为什么一百多年来,现代奥林匹克运动会在发展过程当中曾经遭遇过巨大的经济和政治上的瓶颈,而在1984年前后,现代奥林匹克运动会实现了一次大逆转。

奥运大逆转——穷得只剩五万美金 - 伦敦十日谈 - 伦敦十日谈
 
之所以要实现大逆转,是因为直到二十世纪的七十年代,此前所有的奥运会几乎都处于严重亏损。从最早1896年顾拜旦得到希腊王室帮助,在雅典主办了第一届现代奥林匹克运动会开始,各个国家和政府对于现代奥运会的帮助是奥运会得以办成的最重要的因素。

奥运大逆转——穷得只剩五万美金 - 伦敦十日谈 - 伦敦十日谈
 
在那个年代,既没有明确的商业赞助的模式,也没有对整个奥运会严格的财务方面的审批,如果没有政府买单,就没有现代奥林匹克运动会的起源。奥运会发展到一定的规模,由于国际影响力,政治影响力也越来越大,到七十年代,整个现代奥林匹克运动进入到了一个空前的低谷期,这当中有两个事件值得一提,就是1972年的奥运会上出现的恐怖事件,以及1976年蒙特利尔奥运会严重的亏损。

奥运大逆转——穷得只剩五万美金 - 伦敦十日谈 - 伦敦十日谈
 
时至今日加拿大的蒙特利尔人,当地居民自己的个人所得税中还要承担1976年的奥运会的主办成本,所以说这样的一种人类的最大型的集会形式,以体育的方式展现给全世界,但其实它的模式是不具备可持续发展的。

奥运大逆转——穷得只剩五万美金 - 伦敦十日谈 - 伦敦十日谈
 
如何应对这样的挑战,在七十年代末的国际奥委会一筹莫展。其实从1956年到1976年,国际奥委会(International Olympic Committee)这个超国际组织的领导人一直是个美国人,叫做布伦戴奇(Avery Brundage),但是他对于奥林匹克的一些传统的诉求非常坚持,不允许奥林匹克运动会走向商业化,甚至对于很多政治化的手段也非常反感。

奥运大逆转——穷得只剩五万美金 - 伦敦十日谈 - 伦敦十日谈
 
比如在六十年代的奥运会上出现过美国民权人士,黑人运动员在领奖的时候举拳示意,反抗这种种族歧视,当时这样的运动员也遭到了驱逐,被取消奖牌资格。

奥运大逆转——穷得只剩五万美金 - 伦敦十日谈 - 伦敦十日谈
 
我们这次穿越当中可以发现,1908年奥运会上是没有国家和地区代表团的积分榜、金牌榜、奖牌榜这样的排列的,更多的是以运动员个体的方式参与到奥运会当中,所以奥运大逆转其实一定意义上是对于整个现代奥林匹克文化的重新修订。这样的文化修订要冒很大的风险,要付出很高的代价,一定意义上你要做出跟现实社会妥协,这个妥协的前提之一是国际奥委会有能力将每四年一届的夏季奥运会在成本可控的条件下延续办下去。
奥运大逆转——穷得只剩五万美金 - 伦敦十日谈 - 伦敦十日谈
 
在1980年,又是一届非常意外的奥运会,被很多西方国家悲歌,因为当时有一次前苏联对于阿富汗的入侵,美国和他很多盟友都已经决定不参加这届奥运会。

奥运大逆转——穷得只剩五万美金 - 伦敦十日谈 - 伦敦十日谈
 
就在1980年莫斯科奥运会前后,国际奥委会当时现金流出现严重的问题,据说银行存款只剩下了大概五万美元左右的现金,这是非常非常可怕的一个现象,而在这个时候,一个西班牙外交家成为了国际奥委会的主席,他主导了整个现代奥林匹克运动的大逆转。

奥运大逆转——穷得只剩五万美金 - 伦敦十日谈 - 伦敦十日谈
 
这个人就是我们中国人非常熟悉的萨马兰奇,萨马兰奇其实是一个谨慎而且务实的一个西班牙人,他是加泰罗尼亚族,但是在佛朗哥执政时期,他跟西班牙政府属于良好的合作关系,所以说他也能得到佛朗哥的重用,能够成为一位履历非常丰富的国际外交家。在担当整个国际奥委会之后,萨马兰奇这种政治家的务实和他的胆略得到了极大的体现。

奥运大逆转——穷得只剩五万美金 - 伦敦十日谈 - 伦敦十日谈
 
我们知道1980年之后的1984年洛杉矶奥运会,其实是由美国一个私人承包商尤布罗斯给承办的,在一个私人承包的过程当中,尤布罗斯大胆地采取了电视转播权分销,以及广告商分级的一系列现代化企业的管理方式,而这些经验在此后的国际奥委会发展当中,被极大地借鉴。这当中特别值得一提的是现代奥林匹克运动会的大逆转,其实一个真正的触媒是对于北美电视市场的开放。

奥运大逆转——穷得只剩五万美金 - 伦敦十日谈 - 伦敦十日谈
 
如果我们有幸去到伦敦2012年奥运会的比赛现场,我们会发现其实最重要的电视转播的席位、机位、摄像的位置可能都是属于美国NBC电视网的,这也可以说明美国电视市场对于现代奥林匹克运动会的重要性。

奥运大逆转——穷得只剩五万美金 - 伦敦十日谈 - 伦敦十日谈
 
其实在八十年代中后期的这个奥运大逆转过程当中,当时国际奥委会80%的收入都是来自于夏季、冬季两届奥运会在北美电视市场的版权销售,这也就是为什么萨马兰奇一定要挑起当时三个美国公共电视网络NBC、ABC和CBS之间的版权之战,因为美国人最爱看奥运会,而且美国这么一个最为高度发达的商业市场,他所具备的奥运营销前景最为丰厚。所以说奥运大逆转其实是一个很有远见、很有实干精神的政治家,连同一帮市场营销的高手逐渐为一项看上去已经有些陈腐的一个体育赛事,找到了一种新的盈利模式。

奥运大逆转——穷得只剩五万美金 - 伦敦十日谈 - 伦敦十日谈
 
这样的盈利模式组成当中最重要的部分就在于它的电视转播权,其实是现在被很多人所赞誉的奥林匹克的顶级赞助商的模式,也就是TOP模式,TOP指的不是顶级,这是一个缩写,指的是(The Olympic Partner),这些奥运会的所谓市场合作伙伴基数一直维持在12到13个,中国企业联想曾经在2004到2008这个奥运周期的TOP伙伴,2008之后,已经没有中国的企业再作为奥林匹克的合作伙伴了。
这个奥运大逆转听上去好象非常辉煌,在不同人的讲述当中也有过完全不同的呈现,但是从根本意义上它是一场商业化革命的成功。奥运大逆转从财经、从国际影响上挽回了现代奥运会,但是也付出了非常沉重的代价。

奥运大逆转——穷得只剩五万美金 - 伦敦十日谈 - 伦敦十日谈
 
比如1996年亚特兰大奥运会,这被认为是组织最为混乱,商业化过度的一届奥运会,在2000年一些过度商业开发的手段得到了一定的杜绝,但是此后的几届奥运会当中,我们都会非常熟悉的看到,非常习惯的看到一些各种各样的举旗营销的行为,这样的场景不但是在西方世界,在中国其实奥运年当中每时每刻都在发生。应对这样一个过度商业化的一个现代奥林匹克运动会的经营模式,应该说在萨马兰奇离任之后,现任的奥委会主席罗格他在各方面尽量想能够找到一些新的平衡。这些新的平衡肯定包括对于过度商业化模式的限制,以及对于整个现代奥林匹克运动会规模的限制。

奥运大逆转——穷得只剩五万美金 - 伦敦十日谈 - 伦敦十日谈
 
2008年的北京奥运会,应该是人类历史上最为盛大,规模最大的一届奥运会,从此以后,现代奥运会不可能再走这种超级大型人类集会的方式去发展,所以说伦敦2012,我们将看到的应该是一个更加简朴,同时也更加务实的一届奥运会,这一定意义上更加符合现代奥林匹克的人文传承。

>>> 奥运看网易,颜强谈伦敦,更多精彩内容,请点击《伦敦十日谈》http://2012.163.com/special/londondecameron/05.html
  评论这张
 
阅读(17)| 评论(0)
推荐 转载

历史上的今天

评论

<#--最新日志,群博日志--> <#--推荐日志--> <#--引用记录--> <#--博主推荐--> <#--随机阅读--> <#--首页推荐--> <#--历史上的今天--> <#--被推荐日志--> <#--上一篇,下一篇--> <#-- 热度 --> <#-- 网易新闻广告 --> <#--右边模块结构--> <#--评论模块结构--> <#--引用模块结构--> <#--博主发起的投票-->
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

页脚

网易公司版权所有 ©1997-2017